目标市场营销战略课件(PPT 40页)

主要内容
第一节   市场细分战略
第二节   市场选择战略
第三节   市场定位战略
本章结构提示

 

第八章　目标市场营销战略
第一节   市场细分
一、市场细分战略的产生与发展
市场细分战略的发展
二、市场细分的作用
三、市场细分的原理与理论依据
四、市场细分的标准
产业市场细分的标准
五、市场细分的原则
课堂研讨
第二节     市场选择战略
一、评估细分市场
影响细分市场　　　　结构吸引力的因素
二、选择目标市场
市场集中化
产品专业化
市场专业化
选择专业化
市场全面化
三、目标市场战略
无差异性营销战略［1］
无差异性营销战略［2］
差异性营销战略［1］
差异性营销战略［2］
集中性营销战略［1］
集中性营销战略［2］
四、影响目标市场战略的因素
第三节    市场定位战略
一、市场定位的含义
二、市场定位的步骤
三、市场定位的方式
四、市场定位的战略
问题：
本章结构提示
辩论题目：

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