产品策略概述(PPT 57页)
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- 产品策略介绍
产品策略概述(PPT 57页)内容简介
主要内容
第一节 产品整体概念
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期
第四节 新产品开发
本章结构提示
第十章 产品策略
学习目标
第一节 产品整体概念
一、产品整体概念
产品整体(Product Concept)
产品整体概念(五个层次)
产品的层次(整体概念)
产品---案例
整体产品对营销管理的意义
让杯子升值的学问
二、产品分类
根据产品的耐用性和有形性分类
消费品的分类
产业用品的分类
第二节 产品组合
一、产品组合及其相关概念
P&G的产品组合
二、优化产品组合的分析
三、产品组合决策[1]
三、产品组合决策[2]
第三节 产品生命周期
一、产品生命周期的概念
二、PLC的阶段划分
三、PLC的其他形态[1]
时尚产品的生命周期曲线与特点
三、PLC的其他形态[2]
课堂研讨2 手表、机械手表与“上海”牌机械表,请问谁的生命更长?
营销视野 对PLC的认识
课堂思考1 请分析说明下列产品分别处于PLC的哪个阶段?
四、 PLC各阶段的营销策略
导入期的营销策略——“快”
成长期营销策略
成熟期的营销策略
衰退期的营销策略
PLC的启示
第四节 新产品开发
一、新产品的概念及种类
二、新产品开发的必要性
三、新产品开发的组织
四、新产品开发的程序
案例 汰渍洗衣粉--- 先有概念后有产品
一名意大利设计师依据苹果产品的设计风格自行画出了一台名为“iMove”苹果概念车效果图。
五、新产品的采用与扩散
新产品的特征与市场扩散
购买行为与市场扩散—— 罗杰斯模式
本章结构提示
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