美大星巴克广告策划案(doc 59页)

摘要 ……… 3
前言 ……… 4
一、市场分析 ……… 5
（一） 星巴克在中国市场概况  5
（二）星巴克在北京市场概况  6
（三）竞争对手情况分析 …… 7
（四）机遇与挑战 … 9
（五）SWOT分析 … 10
二、星巴克消费者分析 ……… 11
（一）目标消费者 … 11
（二）消费心理 …… 11
三、品牌定位分析 … 13
四、星巴克营销策略分析 …… 15
（一）星巴克营销重点 ……… 15
（二）星巴克营销战略………  15
五、星巴克公关和改良策略 … 16
（一）公关活动 …… 16
（二）改良策略 …… 17
六、广告策略 ……… 17
（一）广告目的 …… 17
（二）广告目标 …… 18
（三）广告创意与实施 ……… 18
七、广告媒介策略 … 20
（一）媒介的选择和组合 …… 20
（二）媒介的目标 … 21
（三）媒介的位置与版面 …… 21
（四）媒介排期表 … 22
八、广告预算分配 … 22
九、广告媒体评估 … 23
附录：
附录一 星巴克消费者调查问卷（SPSS统计软件）……… 26
附录二 北京美大星巴克消费者调查报告 ……… 27
附录三 北京茶馆价格调查报告 ……… 37
附录四 星巴克网上调查结果分析 …… 38
附录五 中国中产阶级调查分析 ……… 43
附录六 星巴克广告媒体选择评估报告  48

 

 

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