某牙膏新产品上市营销策划书范本(DOC 28页)

目    录
第一章  概要提示  3
第二章  宏观环境分析  3
第三章  微观环境状况  4
一、 市场状况  4
二、 产品状况  4
三、 竞争者状况  4
第四章  SWOT分析  4
一、优势  5
二、劣势  5
三、机会：  5
四、威胁：  5
第五章  营销目标  5
第六章  战略及行动方案  6
一、市场细分  6
二、目标市场  6
三、市场定位  6
四、营销组合策略  6
1、 产品  6
2、 价格  7
3、 渠道  7
4、 促销  7
第七章  具体行动方案  8
方案一：渠道市场开发方案  8
一、渠道选择  8
二、渠道招商  8
三、渠道市场开发  8
1、促销方案制定  8
2、具体实施  8
3、实施控制与促销效果评估  8
4、 渠道维护  9
5、 费用预算  9
方案二、新产品新宣传方案  9
一、宣传方式选择  9
二、互助合作  9
三、新产品新宣传活动  10
1、  具体实施  10
2、  实施控制与宣传效果评估  10
3、 合作关系维护  10
4、 费用预算  10
第八章  结束语  11
附录  11

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