专题品牌与包装策略概述(PPT 70页)

品牌与商标的基本概念
品牌策略
包装策略

专题：品牌与包装策略
品牌与包装策略
§1 品牌与包装的基本概念
品牌构成
二、品牌的作用
品牌对营销者的作用
品牌对消费者的作用
三、品牌与商标
商标认定原则
四、品牌资产
2007品牌价值排行 ——世界品牌实验室
2010品牌价值排行 ——世界品牌实验室
国内公司3G标志
§2 品牌策略
二、品牌设计基本原则
三、品牌组合
2、品牌统分策略
3、复合品牌策略
四、品牌扩展
五、品牌保护
2、及时注册和续展
（二）申请认定驰名商标
（三）注册互联网域名
从OICQ到QQ
§3 包装策略
包装的作用
五、包装标签与标志
六、包装设计的要求
七、包装策略
本章结构
《读者》更名
品牌设计
包装实物1
包装实物2
标签(铭牌)

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