企业老总形象对品牌资产的影响研究(doc 19页)

摘    要 i
Abstract ii
1  引言 1
2  品牌资产的理论概述 3
2.1.1  品牌资产的概念 3
2.1.2  品牌资产的实质 3
2.1.3品牌资产的分类 3
2.1.4品牌资产的功能 3
3  企业形象的概念 7
3.1企业形象与品牌形象之间的关系 7
3.2 品牌联想与感知理论 7
4  企业老总形象与企业形象的关系描述 9
4.3  塑造良好的企业形象是品牌资产提升的内在条件 10
4.5  企业老总的良好形象间接作用于品牌资产的积累或提升 10
4. 企业老总在提升品牌资产方面的操作 10
4. 企业老总形象在提升品牌资产方面应该注意的 10
结    论 12
参考文13
致    谢 14

 

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