某大型酒店企业形象设计方案研究(doc 57页)

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一、华住酒店的概况 2
企业简介 2
二、华住酒店市场调查分析与导入CIS的目的 2
（一）市场调查分析 2
（二）导入CIS目的 3
1、通过企业形象策划，提高企业知名度 3
2、塑造鲜明、良好的华住形象 3
3、通过企业形象策划，建立华住精神 4
4、通过企业形象策划，增强企业员工的团结和凝聚力 4
5、提升华住形象，吸引优秀人才 4
6、明确市场定位建立长远目标 4
7、贯彻差异化销售战略赢得市场 5
四、华住酒店导入CIS的提案书 5
（一）华住酒店导入的CIS的策划委员会 5
（二）华住酒店CIS策划日程安排 6
（三）华住酒店导入CIS费用预算表 6
五、华住酒店理念识别系统（MIS） 7
(一）企业名称 7
(二)企业理念 7
1、企业价值观 7
2、企业宗旨： 8
3、企业愿景目标 8
4、企业作风 8
5、管理理念 9
6、企业道德 9
7、企业精神 9
8、企业服务观 9
9、企业道德观 10
10、企业质量观 10
11、企业用人观 10
六、华住酒店视觉识别系统（VIS） 10
（一）基本要素系统 10
1、企业标志 11
2、标志释义： 11
3、企业标准字 11
5、数字标准字 13
6、字母标准字 13
7、标准色彩 13
8、吉祥物 14
9、品牌标志标准组合 14
（二）应用要素系统 15
1、办公用品系列 15
2、预定接待系列 26
3、行李、咨询系列 29
4、客房系列 31
5、餐饮系列 36
6、环境形象系列 39
7、形象宣传系列 43
8、服饰系列 45
9、交通系列 49
七、华住酒店的行为识别系统（BIS） 51
（一）对内行为识别系统 51
1、管理原则 51
2、员工守则 51
3、安全规则 53
4、环境保护与能源节约 54
(二)对外行为识别系统 54
1、增强网络营销推动市场  管理和加盟模式开拓市场 54
2、热心公益事业，树立良好社会形象 56
3、与CUBA合作，支持中国篮球事业 56

 

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