液晶电视市场营销毕业论文(doc 51页)

第1章   绪论 1
1.1 研究背景与目的 1
1.1.1 研究背景 1
1.1.2 研究目的 2
1.2 研究内容与方法 2
1.3 研究意义 3
第2章   电视机与电视用液晶面板的产业发展与现况 4
2.1 电视机的产业发展与现况 4
2.1.1 电视机信号传输与整体技术的变革与现况 5
2.1.2 电视机产业的变革与现况 7
2.1.3 不同技术电视机的生命周期分析 9
2.2 液晶电视面板的产业发展与现况 10
2.2.1 液晶电视面板行业的竞争结构组成 10
2.2.2 液晶电视面板现阶段的发展制约条件 11
第3章   AU公司液晶电视面板经营环境分析 13
3.1 AU公司液晶电视面板内部环境分析 13
3.1.1 AU公司在生产交货上的弹性差异 14
3.1.2 AU公司的客户基础分析 14
3.1.3 AU公司的成本分析 14
3.2 AU公司液晶电视面板事业部外部环境分析 15
3.2.1 液晶电视用面板供货商的联盟威胁 15
3.2.2 品牌客户的战略合作 17
3.2.3 家电渠道商的发展趋势 18
3.2.4 潜在竞争者的进入风险 18
3.3 AU公司液晶电视面板供需关系分析 20
3.3.1 AU公司液晶电视面板整体供应分析 20
3.3.2 终端消费者需求分析 21
3.3.3 中间商的需求分析 23
第4章   AU公司液晶电视面板业务经营问题分析 24
4.1 AU公司电视用液晶面板原材料采购现状和问题分析 24
4.1.1 原材料采购现状 24
4.1.2 上游原材料的系统控制问题分析 25
4.1.3 上游原材料的成本控制问题分析 25
4.2 AU公司电视用液晶面板事业部生产经营和问题分析 26
4.2.1 客制化生产能力分析 26
4.2.2 综合成本控制能力分析 27
4.3 AU公司电视用液晶面板事业部产品经营和问题分析 27
4.3.1 AU公司液晶电视面板的产品差异化分析 27
4.3.2 AU公司潜在的替代威胁问题分析 28
4.4 AU公司电视用液晶面板市场外部经营与问题分析 30
4.4.1 AU公司现有客户的企业联盟问题分析 31
4.4.2 AU公司市场拓展分析 32
4.4.3 AU公司代工业务能力分析 33
第5章  AU公司液晶电视面板业务经营策略制定 35
5.1 电视用液晶面板的产品策略和差异化策略的制定 35
5.1.1 优先发展符合总体行业趋势的产品和产品规格 35
5.1.2 产品差异化策略制定 36
5.2 销售策略制定 36
5.2.1 国际客户的销售策略 37
5.2.2 国内客户的销售策略 37
5.2.3 积极拓展创新型的合作模式 37
5.2.4 持续投资大世代液晶面板产线 38
结束语 41

 

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