某某制药骨质增生一贴灵更名企划案(ppt 47页)
某某制药骨质增生一贴灵更名企划案(ppt 47页)内容简介
一、更名背景
二、更名战略
第一节 意 义
第二节 品牌战略思考
第三节 品牌名称建议
第四节 企业的背书者角色
第五节 品牌符号
三、更名策略
第一节 目 标
第二节 阶 段
第三节 包装策略
第四节 媒体策略
四、行动方案
第一节 阶段一
第二节 阶段二
第三节 阶段三
某某制药的“骨质增生一贴灵”是一种药健字的纯中药硬膏剂,自94年10月投放市场以来,其特殊的疗效,迅速成为品牌膏药的第一品牌,但是,其份额只占6.1%,说明膏药市场仍存在很大的开发空间。
资料来自《北京叶茂中营销策划有限公司骨质增生类膏药调研报告》
国家已发布关于取消药健字的政策:2000年底停止药健字产品的生产;2001年停止药健字产品的销售。
作为药健字注册的“骨质增生一贴灵”,名称的更改,已是势在必行。
消费者样本曾经用过的膏药中,能说出品牌的只有43%,且品牌非常分散。有57%的被访者说不出品牌,由此得出结论:1、整个膏药市场尚无非常突出的强势品牌 2、消费者的品牌意识尚未被唤醒 3、膏药品牌市场格局正在形成之中,机会与难度并存。
多数经销商知道有“骨质增生一贴灵”,而不知道品牌是“某某”, “骨质增生一贴灵”品牌管理混乱。
某某制药的品牌规范和管理已迫在眉急!
资料来自《北京叶茂中营销策划有限公司骨质增生类膏药调研报告》
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