某报刊广告主题宣传策划方案(doc 7页)

前 言
虽然，新的一年中，报刊广告的计划投放量将比去年的投入减少，但由于医院的发展和科室建设需求，投放资金将会有增无减，减少的可能仅仅是宣传费用的占有比例。因此，2005年的报刊广告宣传仍是平面部工作的一个重要和主要的工作任务。如何将新的一年的报刊广告在原有的基础上更进一步，有效地达到医院营销的目的，争取占领和拓展更大的市场分额，将是今年报刊宣传的一个新的挑战。为了统筹安排全年的报刊广告，做到有计划、有条理、形成整体化、系列化的递进式广告宣传形式，达到权威、有效、科学、系统地强化医院知名度、提升美誉度的广告宣传效果和目的。特制定本方案，做好理性把握报刊广告宣传动态和消费者心理，科学指导全年的报刊广告宣传。

 深圳医疗市场报刊广告宣传状况分析
医疗市场从80年代起竞争激烈，发展迅速，新医院不断涌现。但随着广告宣传加大了有力竞争之后，销声匿迹者不少，消费者对医疗的信任度逐渐左右着整体医疗市场的发展前景。因此，报刊广告的科学性和可信度一直是宣传中所要注意和强调的。
目前，深圳的民营医院以博爱集团（包括博爱、景田、曙光三家医院）、阳光医院、福华医院为主导品牌。报刊广告宣传作为医疗市场的一个主要宣传阵地，也明显地出现了三足鼎立之势。其报刊广告的特点如下：

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