产品整体概念与产品生命周期(ppt 54页)

产品整体概念与产品生命周期目录：
一、产品整体概念  
二、产品组合         
三、产品生命周期  
四、新产品开发   

 

产品整体概念与产品生命周期内容提要：
产品及产品整体概念：
产品是指通过生产劳动而生产出来的、用于满足消费者需要的有形实体。（狭义）
产品是指向市场提供的、能满足人们某种需要和利益的物质产品和非物质形态的服务。（广义）
这里的产品包括实体产品（有形产品）和软体产品（无形产品）。这就是“产品的整体概念”,可将其概括为产品=实体+服务。
产品组合、产品线及产品项目
产品组合：指企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构，即企业的业务经营范围。
产品线：是产品组合中的某一产品大类，这类产品可能功能相似，销售给同一顾客群，经过相同的销售途径，或者在同一价格范围内。 
产品项目：指产品线下各种类型的产品。

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