策划在广告活动中的地位(ppt 69页)

第一章     学习三个问题
一、策划是广告活动科学化、规范化的标志
二、广告策划的定义、特性和基本原则
三、广告策划方案产生的基础

 

 

一、策划是广告活动科学化、规范化的标志
现代广告策划是一个系统工程,它将各个子系统经过协调与统一围绕一个明确的目标，使广告活动得到最佳的效果。
美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出：
策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为，基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。
1、 广告策划的基本框架：
“两个因素、三个支点”
两个“因素”：
内部因素、外部因素
三个“支点”：      市场环境                      
                    营销计划
                    广告计划
           
                 

 

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