新产品开发基本程序介绍(doc 10页)

新产品开发基本程序介绍内容提要：
产品差异化，组合：
国际产品差异化策略是指企业向不同国家和地区的目标市场提供不同的产品，以适应不同国家和地区的不同市场需求。
选择产品差异化策略的条件：1：产品使用条件的差异；2：产品目标市场的差异；3：政府作用的差异；4：企业获得收益。
产品标准化策略与产品差异化策略并不是相互独立和对立的，而是相辅相成的，企业可以将两者综合应用。企业的产品策略通常是标准化与差异化的组合，在这种组合中，有时是标准化多一些，有时是差异化多一些，企业应该根据具体情况进行抉择。
新产品开发过程
产品营销战略种类
1：介绍期营销策略：快速撇脂策略 缓慢撇脂策略 快速渗透策略 缓慢渗透策略
2：成长期营销策略：1.、提高产品质量 2、 进入新的细分市场3、开辟新的分销渠道，扩大商业网点，增加对市场的覆盖4、改变广告宣传，从产品知觉广告向产品偏好广告5、适当降低价格
3：成熟期营销策略：1、市场改良策略2、产品改良策略3、市场营销组合改良策略
4：衰退期营销策略：连续策略 集中策略 榨取策略 撤退策略

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