企业形象策划与企业文化概述(ppt 80页)

企业形象策划与企业文化概述目录：
第1章、绪论
1.1、企业形象策划与市场营销
1.1.1、市场营销呼唤企业形象策划
1.1.2、基本概念
1.1.3、企业形象策划的边缘性与实践性
1.2、企业形象策划与企业文化建设
1.2.1、企业形象与企业文化
1.2.2、企业形象策划与企业文化建设
第2章、企业文化概述及企业管理的软化趋势
2.1、文化与企业文化
2.1.1、文化
2.1.2、企业文化
2.1.3、企业文化的产生
2.1.4、企业文化理论出现的历史必然性
2.1.5、企业文化的结构和内涵
2.1.6、企业文化的影响因素
2.2、企业管理的软化趋势
2.2.1、从经验管理到科学管理的第一次飞跃
2.2.2、从科学管理到文化管理的第二次飞跃
2.2.3、文化管理的特点和标志

 

企业形象策划与企业文化概述内容提要：
市场营销呼唤企业形象策划：
（1）市场营销的发展及其面临的问题
生产导向和推销导向的陈旧之处在于企业眼光向内，只考虑自身的生产和产品，而没有意识到要将视线转向购买者和市场。
市场营销根据市场需求开决定企业的生产及其管理活动。
然而，当所有企业行为都以市场营销为特征，市场营销成为企业共性（均使用4P作为手段），企业认识水平一致时，竞争将呈交作状态，这时企业自身的差异性就会起到巨大的作用。
（2）企业形象策划
企业形象（Corporate Identity）策划是着眼于企业自身的一种行为。企业竞争优势的形成往往首先需要靠企业形象的影响力。
企业形象策划过程是对企业的视觉、理念、行为各个子系统的规范和整合的过程。企业形象策划与市场营销是从两个不同的角度研究企业，只有把二者结合起来，企业才会更具有竞争活力和发展实力。

 

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