某地区平面媒体分析报告(ppt 28页)

第一部分 某地区报业市场概况
第二部分 某地区主要报纸读者阅读习惯分析
第三部分 某地区主要报纸读者构成分析

    CTR即央视市场研究股份有限公司  国内最大的专业调查咨询机构之一，主要从事电视收视率调查、全国读者调查、媒介研究、广告效果研究、广告监测，消费者固定样组调查、市场调查等，目前在全国拥有庞大的网络，有着丰富的调查和网络管理的实际经验。
    全国读者调查（CNRS） 1999年7月，CTR进行的最新的全国读者调查在全国15个城市开始，调查每天连续不断地进行，2000年3月连续调查城市增至30个，于2001年3月扩展到36个城市, 样本量达81100个，被访者为15岁以上的城市居民。
  本报告
 数据来源：全国读者调查－CNRS 2003年9-2004年2月长沙市数据
 调查对象：长沙市15岁以上的（常住）城市居民
 抽样方法：概率与规模成比例(PPS)
 访问方法：入户面访
 样 本 量：长沙市半年样本量为822人
 推及总体：长沙市15岁以上（常住）城市居民，共计1,777,701人
 加    权：按照长沙市不同性别、年龄的人口数和家庭户规模加权
1、本次报告数据来源于CTR 全国读者调查(CNRS) 2003年9月至2004年2月长沙市（不包括长沙市以外的湖南其他地区）数据。
2、报告分析方法说明

内部构成比例：报纸在某指标的读者数量占该报纸读者总人数的比例。

市场渗透率：报媒在某指标的读者数量占该报媒所在城市该指标的人口数的比例。它反映的是该媒体在整个市场的占有情况，本报告多采用此方法。
读者经常读报时间： 《潇湘晨报》读者在“几乎每期都读”和“经常读”两个指标的渗
   透率均高于其他报纸。
 忠实读者分析：《潇湘晨报》读者阅读习惯较好，忠实读者的渗透率居各报之首。
 读者市场化程度分析：《潇湘晨报》有着良好的读者阅读来源的基础，有稳定的
   读者群以个人购买或家庭/个人的订阅实现对该报的阅读，市场化程度最高。
 版面阅读情况分析：阅读《潇湘晨报》超过70%版面的读者的人数遥居各报之首。
 阅读广告内容、程度和时间分析：《潇湘晨报》在各种广告内容，在阅读广告各
   种程度的读者人数上都是遥遥领先的。
 读报时间分析：8：00以前《潇湘晨报》时读者唯一能读到的报纸。

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