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天津汽车工业集团公司发展战略专题培训(ppt 98页)

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发展战略
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天津汽车工业集团公司发展战略专题培训(ppt 98页)内容简介

天津汽车工业集团公司发展战略专题培训目录:
一、战略产生的基础:市场,竞争和能力
二、新世纪的战略
三、新世纪发展战略的必要条件

 


天津汽车工业集团公司发展战略专题培训内容提要:
挑战一: 市场增长潜力有限(市场)
天汽集团所生产的产品的市场处于增长期的末端,集团随市场自然发展的余地不多
总体上,中国轿车产业不会重现90年代在东亚高速增长的局面,消费者的需求也变得愈趋多样化
尽管各个细分市场在未来5年仍有10-12%的增长率,但与90年代的17%增长率和30%国产轿车的增长还相差很多
与此同时,通过非传统的市场和渠道能够带来部分新的增长
继东部沿海城市,乡镇和内陆地区的出租车市场也将逐渐地成为一个重要的组成部分
东部沿海城市的私人轿车市场存在着持续增长的前景
随着汽车行业的日趋成熟,消费者的成熟度和购买决策也在发生变化,对汽车模式的选择越来越多样化
挑战二: 关键成功因素和竞争格局的转变(竞争
目前汽车工业存在着严重的产能过剩,此现象在未来几年仍将延续,尽管行业的整合已经开始,但仍处于松散的整合
在高级轿车和中级轿车方面,市场向寡头垄断的方向发展,已经出现了少数企业逐渐通过竞争优势进行扩张,占据大部分份额
在销售渠道方面,有以往的代理制逐渐向四位一体的专卖店模式转变
品牌已经成为汽车工业厂家与竞争对手拉开差距的关键
产品的质量已经成为竞争成功的必要条件,再好的质量已不能成为区别竞争对手的标志
样式的翻新和产品外观的变化已经成为消费者需求多样化的要素
由于生产产能的过剩和技术产品开发和生产周期的加快,降低成本成为这个产业的最关键因素


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