蒙牛集团各事业部品牌发展战略实施方案探析(ppt 61页)

蒙牛集团各事业部品牌发展战略实施方案探析内容提要：
品牌定位体系：
在品牌战略总体规划指导下，制定各主要产品的具体概念。具体工作：“天然”的功能联想；具体支持点的说服力和支持可能性。
开始制定新产品策略、定位。
确定利乐包、百利包的品牌应用。
开始建立作为”品牌支持“的技术或产品链的支撑点。
宣传传播方式、评估：
品牌计划重点提升品牌知名度、试用率。
为UHT奶确定可持续应用的广告概念、创意。并创作可增加销量的主题广告。
测试、调整和发掘有效市场计划、沟通方案

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