Garnier系列护肤产品发布会策划方案(ppt 62页)

Garnier系列护肤产品发布会策划方案目录：
一、活动目的及市场分析
二、创意思路及活动主题
三、特殊事件市场预热
四、后续活动安排建议
五、项目进度表  
六、集团及团队介绍

 

Garnier系列护肤产品发布会策划方案内容提要：
新闻宣传：
传播周期三周－四周，以一周为一阶段更换内容；
以平面车身广告或电视、写字楼媒体等直观的形式将三种果实的种子呈现，同时配合文字制造悬念，例如：
第一周：知道是什么美丽的种子吗？……5月18日卡尼尔的美丽约定
第二周：天气暖了，它们发芽了。…… 5月18日卡尼尔的美丽约定
第三周：它们长成了大树。…… 5月18日卡尼尔的美丽约定
（第四周：它终于开花结果了。…… 5月18日卡尼尔的美丽约定
画面设计风格清新、自然，色彩柔和、亮丽；
此举以制造悬念的表现形式，旨在引起大众的关注，利用媒体渠道制造相应的话题，抓住大众的好奇心里进行炒作，以获得良好的品牌铺垫，衔接新品发布会，为后期的产品销售准备
故事创意说明：
以种子来比喻“美丽、健康、快乐”的源泉，体现产品源于自然的本质，而作为传播“美丽、健康、快乐”的天使，我们取名“卡尼尔”以突出品牌本身真善美的特质和它给人们带来幸福的使命感；
三个系列产品的推出顺序依次为：苹果－水润凝护；青瓜－深层纯净；柠檬－真采美白。
这样将主打产品放在最后推出，以突出产品的重要性，更有助于配合发布会尾声的高潮气氛的营造。
后期将由专业人员撰写故事脚本，让故事内容更为丰满，情节更加连贯。
整个故事情节由画外音配合音乐讲述，由专业的演员表演。

 

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