文案策划专题培训(ppt 49页)

文案策划专题培训目录：
一、文案
二、策划概念
三、策划
四、文案与策划的区别
五、日常工作内容
六、如何写好文案
七、CI系统
八、USP理论
九、5W2H法
十、马太效应
十一、马斯洛需求理论
十二、定位理论
十三、品牌形象论
十四、木桶理论
十五、4P理论
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文案策划专题培训内容提要：
文案与策划：
在广告学中，严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了。
文案概念：
文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白，具体产品是：广告语、大标题、内文等，总之是一切给写给消费者（最终广告受众）看的东西。而策划则是考虑怎样做广告的职业，比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略，此外，策划可能还要考虑画面、文案的表现方向……大概的说来，策划做的东西是给广告公司和客户看的。

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