左岸咖啡馆的策划方案(ppt 31页)

左岸咖啡馆的策划方案目录：
一、Background_背景
二、Package_包装
三、Place_产品放置
四、Price_价格
五、Product_产品 
六、Brand Concept_品牌概念
七、Target Group_目标消费群
八、Consumer Insight_洞察消费者
九、Tone & Manner_气氛及风格
十、Creative Brief_创意简报
十一、The Role of Advertising_广告的角色
十二、品牌写真
十三、Building the French Café_品牌塑造
十四、Better Questions_基本思考
十五、从无到有建立品牌五个秘诀

 

左岸咖啡馆的策划方案内容提要：
Background_背景：
为什么会诞生左岸咖啡馆这个品牌？
统一企业的乳类食品都是以“统一”牌子出售，在市场上长期以来无法突破二、三线商品的形象。
“统一”也有大量其他商品以企业的名字为牌子，不仅包括饮食，还有保险甚至娱乐场。
这导致牌子混淆，给“统一”的乳类食品造成了长期问题，它们需要一个“新鲜”和“专业”的清晰形象。
为此“统一”希望为它的乳类食品建立一个新牌子，利用其在台湾具竞争力的冷冻设施及分配系统。在台湾，以Tetra Pak包装的饮料-不论是高价的咖啡还是低价的豆奶-价钱总是10或15元新台币。罐装饮料则卖20元。
市场竞争激烈，原材料成本不断上升，如果能将相同类别、相同容量的饮料卖到25元，那该多好！

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