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制造型企业网络营销运作体系分析(doc 99页)

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运作管理
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制造型企业网络营销运作体系分析(doc 99页)内容简介

制造型企业网络营销运作体系分析目录:
第一章 绪论……………………………………………………………………………9
§ 1.1 论文研究的背景与问题的提出…………………………………………………9
§ 1.1.1 论文研究的背景………………………………………………………………9
§ 1.1.2 研究问题的提出………………………………………………………………10
§ 1.2 论文研究的意义…………………………………………………………………11
§ 1.3 国内外网络营销研究现状………………………………………………………11
§ 1.3.1 理论层面………………………………………………………………………11
§ 1.3.2 实践层面………………………………………………………………………13
§ 1.4 论文研究内容、方法与结构……………………………………………………17
§ 1.4.1 论文研究内容…………………………………………………………………17
§ 1.4.2 论文研究方法…………………………………………………………………18
§ 1.4.3 论文研究结构…………………………………………………………………18
§ 1.5 论文研究创新点…………………………………………………………………19
第二章 广西制造型企业网络营销运作体系发展现状………………………………20
§ 2.1 广西制造型企业网络营销运作体系概念………………………………………20
§ 2.2 广西制造型企业网络营销运作体系构建状况及构建基础……………………21
§ 2.2.1 广西制造型企业网络营销运作体系构建状况………………………………21
§ 2.2.2 广西制造型企业网络营销运作体系构建基础………………………………22
§ 2.3 广西制造型企业网络营销运作体系构建环境分析……………………………24
§ 2.3.1 广西制造型企业网络营销运作体系构建外部环境分析……………………25
§ 2.3.2 广西制造型企业网络营销运作体系构建内部环境分析……………………27
§ 2.4 广西制造型企业网络营销及其体系构建层次划分……………………………28
§ 2.5 广西制造型企业网络营销运作体系构建的优势………………………………29
§ 2.6 广西制造型企业网络营销运作体系构建的问题………………………………30
第三章 广西制造型企业网络营销运作体系的理论构建……………………………32
§ 3.1 广西制造型企业网络营销运作体系构建的思想、准则及方法………………32
§ 3.1.1 广西制造型企业网络营销运作体系构建的思想……………………………32
§ 3.1.2 广西制造型企业网络营销运作体系构建的准则……………………………32
§ 3.1.3 广西制造型企业网络营销运作体系构建的方法……………………………33
§ 3.2 广西制造型企业网络营销运作系统……………………………………………34
§ 3.2.1 广西制造型企业网络营销运作体系构建的目的及约束条件………………34
§ 3.2.2 企业网络营销运作系统的逻辑结构…………………………………………34
§ 3.2.3 企业网络营销系统功能全局规划……………………………………………35
§ 3.2.3.1 企业网络营销系统基本功能规划…………………………………………36
§ 3.2.3.2 企业网络营销系统业务功能规划…………………………………………39
§ 3.3 网络营销系统的功能平台………………………………………………………40
§ 3.3.1 网络营销系统服务内容编排…………………………………………………41
§ 3.3.2 网络营销系统服务功能模块…………………………………………………42
§ 3.4 广西制造型企业网络营销站点的实施…………………………………………46
§ 3.4.1 广西制造型企业网络营销站点互联网接入方式选择………………………46
§ 3.4.2 广西制造型企业网络营销站点域名申请……………………………………47
§ 3.4.3 广西制造型企业网络营销站点推广…………………………………………47
§ 3.4.4 广西制造型企业网络营销站点安全保护……………………………………48
§ 3.5 广西制造型企业网络营销运作体系构建合理性评价…………………………49
§ 3.5.1 广西制造型企业网络营销运作体系构建评价方法…………………………49
§ 3.5.1.1 层次分析法简介……………………………………………………………49
§ 3.5.1.2 模糊综合评判法……………………………………………………………51
§ 3.5.2 评价指标挑选原则……………………………………………………………52
§ 3.5.3 评价指标的建立………………………………………………………………53
§ 3.5.4 评价指标的验证………………………………………………………………56
§ 3.5.5 指标权重的确定………………………………………………………………59
§ 3.6 广西制造型企业网络营销体系优化与策略创新………………………………61
§ 3.6.1 广西制造型企业内部网络营销体系优化……………………………………61
§ 3.6.2 广西制造型企业间网络营销策略创新………………………………………62
第四章 实例分析:广西黎塘耐火材料有限公司网络营销运作体系构建及实施…64
§ 4.1 广西黎塘长宏耐火材料有限公司产品市场分析及其销售状况………………64
§ 4.1.1 广西黎塘长宏耐火材料有限公司简介………………………………………64
§ 4.1.2 广西黎塘长宏耐火材料有限公司产品市场分析……………………………65
§ 4.1.3 广西黎塘长宏耐火材料有限公司产品销售状况……………………………65
§ 4.2 广西黎塘长宏耐火材料有限公司网络营销运作体系规划……………………65
§ 4.2.1 广西黎塘长宏耐火材料有限公司信息化现状………………………………66
§ 4.2.2 广西黎塘耐火材料有限公司网络营销运作体系建设目的与功能定位……66
§ 4.2.3 广西黎塘长宏耐火材料有限公司网络营销运作体系构建…………………69
§ 4.3 广西黎塘长宏耐火材料有限公司网络营销运作体系实施技术方案…………71
§ 4.4 广西黎塘长宏耐火材料有限公司网络营销运作体系构建可行性评价………77
§ 4.4.1 评价方法的选择………………………………………………………………78
§ 4.4.2 评价模型的建立………………………………………………………………78
§ 4.4.3 评价过程及评价结论…………………………………………………………79
第五章 结论、研究局限及展望………………………………………………………84
§ 5.1 论文研究结论……………………………………………………………………84
§ 5.2 论文研究局限……………………………………………………………………85
§ 5.3 论文研究展望……………………………………………………………………85
参考文献…………………………………………………………………………………87
致谢………………………………………………………………………………………89
附录A……………………………………………………………………………………90
附录B……………………………………………………………………………………92
附录C……………………………………………………………………………………95
攻读硕士学位期间发表的学术论文……………………………………………………98

..............................

制造型企业网络营销运作体系分析(doc 99页)简介结束