广告策划改变企业形象-中国移动通信.pdf

一、策划说明
二、公司介绍
三、产品分析
四、阻碍分析
五、市场分析
六、竞争分析
七、企业文化
八、广告策略

一、策划说明
   近年来，伴随着移动通信与因特网的飞速发展，移动互联几乎成为一段时间以来整个通信业发展的主旋律和主要推动力。然而，过高的期望也产生了许多不切实际的幻想。在一场场院轰轰烈烈的炒作之后，大量资金的先期抽出使得原本被一致看好的移动互联前景蒙上了一层疑云。在这种背景下，作为世界上最大的GSM运营商的中国移动对移动互联持什么观点、中国移动网络如何向3G演进、移动互联在中国如何发展格外引人注目。

二、公司简介
    中国移动通信集团公司（简称“中国移动”）是根据国家关于电信体制改革的部署要求，在原中国邮电电信总局移动通信，资产总体剥离的基础上组建的国有重要骨干企业，2004年4月20日成立，由中央管理。
    中国移动通信集团公司注册资本为518亿元人民币，资产规模超过3200亿元，员工11万多人。中国移动通信集团公司在国内18个省（自治区、直辖市）设有全资子公司，全资拥有中国移动（香港）集团有限公司，由其控股的中国移动（香港）有限公司在国内13个省（自治区、直辖市）设立全资了公司，并在香港和纽约上市。中国移动通信集团公司与所属公司是既以资本为纽带、又以网络和业务为链条的母子公司关系。
    中国移动主要经营移动话音、数据、IP电话和多媒体业务，并具有计算机互联网国际网单位经营权和国际出入口局业务经营权。除提供基本话音业务外，还提供传真、数据、IP电话、信息点播、手机银行、全球通WAP等多种增值业务，拥有“全球通”、“神州行”、“移动梦网”等著名服务品牌，网号“139、138、137、136、135”已家喻户晓。

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