2006冷冻年中国家用空调市场白皮书(DOC 12)

2006冷冻年中国家用空调市场白皮书

行业成熟期特征日益明显 
　　行业的成熟期是一个相对较长的时期，在此阶段，企业规模空前，产品普及程度高，行业生产能力饱和，竞争中生存下来的少数大厂商对主流市场日渐形成垄断，新企业的进入越来越困难，各品牌市场份额相对稳定，厂商之间的竞争手段逐渐由价格手段向各种非价格手段转变，如提高质量、改善性能和加强售后服务等。基于行业成熟期的上述特征，我们认为，目前，中国家用空调行业基本已告别行业成长期，正逐步进入行业成熟期。 

　　1.企业规模空前，行业生产能力已经饱和。从2004年开始，各主流空调企业试图通过扩大生产规模，降低生产成本，以取得规模效益，进而占领更大的市场空间。目前，美的、格力、海尔等龙头企业的产能均已超过1000万台，中国空调行业总体产能已突破1.2亿台。从规模经济的角度看，投入要素的边际产量与平均产量已基本相等，若继续无限制地扩充产能，单位生产成本将开始升高，行业陷入规模不经济阶段；全球市场对中国家用空调的整体需求量在5200万台左右，市场已经是供大于求。 

　　2.空调产品快速普及，一、二级市场已趋于饱和。根据历年国家统计局公布的数据，从1995年底至2004年底的9年间，我国城镇居民平均每百户家庭的空调拥有量已从8.09台上升到69.81台，而在上海、广东、重庆、北京、福建、浙江等省市城镇居民的百户空调拥有量更是在110台以上。可见，在我国经济较发达省市的城镇，空调产品的普及程度已达到较高水平，市场新增需求已基本饱和，更多的将是产品更新需求。而在三、四级市场上，受制于收入水平和自然环境因素的影响，整体需求规模尚未出现爆发式增长。 

　　3.行业整合加速，市场垄断逐步形成。曾几何时，行业的高利润率和市场的高增长吸引着大大小小的企业进入到家用空调行业里来，2000年高峰期，中国内地共存着近400家空调生产企业。但随着市场环境的变化，行业利润逐

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