现代皮鞋行业分析报告讲义(ppt 88页)

现代皮鞋行业分析报告讲义目录：
一、市场需求
二、市场竞争状况
三、技术趋势
四、政策、经济因素

 

现代皮鞋行业分析报告讲义内容提要：
销售重心也由原来的城市转移到农村，销售旺季已不再明显，消费由低档向中、高档发展。
消费者更注重是鞋的款式、用料、Ｗ帮工、质量和价格。
近年来，鞋的款式变化很快，用料考究，更新期缩短，皮鞋已成为服装配套的主要鞋种，因此成为消费者的首选。皮鞋的销量在鞋类中独占鳌头。
对鞋业的需求有增无减。人们对穿着的讲究，对鞋款的要求也越来越高。鞋品要求与服装匹配，同个人气质相称，并随气候季节变化而改变，越来越注重放在流行与时尚。市场为了适应消费者的需求，不断推出新产品，鞋的品种结构变化越来越大，逐步向舒适、美观、新颖发展，以促进鞋类消费。尤其是生产者和经营者稍不留神，就有“压库”的可能。
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国内市场中低档皮鞋好销售：
国内制鞋企业生产的鞋类产品绝大多数仍是中低档产品，尤以皮鞋和胶鞋最为突出。中低档皮鞋的市场占有率为８５％以上。
有关人士对国内市场进行分析后认为，国内市场皮鞋售价在３００元／双以上的，销售就会出现困难；售价为１００元至３００元／双的，消费者普遍可以接受；沿海大城市较畅销的是２００多元／双的国产名牌皮鞋。
国内一双皮鞋的成本可以占到价格的６０％。
进口皮鞋虽然在用料、做工方面优于国内产品，但由于价格昂贵，大多在一千多到一万多元一双，市场占有率并不高，所以国产鞋仍占市场的主体。
……

加入世贸组织后，将逐步降低进口关税，某年一般最高关税将降至１０％。关税降低必然使大批西班牙、意大利中等价位的皮鞋进入中国高级鞋类市场，中高价位鞋类销售量可望增加，例如，原来愿意花３００至５００元人民币购买国产皮鞋的消费者，将会转而购买与之价格相当的进口皮鞋。另一方面，随着资讯传递的加快，消费者的品味将日趋国际化，鞋类零售地区性差异将会逐步减少，同时也会有更多生产企业加入零售行列。

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