涂料行业的分析报告(ppt 209页)

涂料行业的分析报告目录：
1、调研、分析
2、撰写中期报告
3、深入研讨
4、撰写终期报告
5、后续工作

 

涂料行业的分析报告内容提要：
小组工作：
外部资料调查
灯塔内部调研
现场调查
行业专家访谈
涂料行业资料研究
提交中期报告：
涂料行业分析
灯塔管理状况诊断
制定ZY涂料集团战略规划
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修补车涂料市场地域分散，遍布全国的销售网络和具有影响力的品牌是成功关键：
中国汽车保有量将稳步增长
汽车维修业比较分散，中高档轿车一般在特约维修站维修，由生产厂商提供原厂漆，其他车辆就近维修，采用通用型号修补漆
维修漆因为使用方式的要求，包装成本较高
根据消费对象的不同对涂料价格的敏感程度不同，个人消费者敏感度高
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基本定位：
多品牌策略－行业细分市场品牌、消费细分市场品牌
专业市场渠道网络为主，零售市场渠道网络为辅
应用技术服务作为营销支撑
基于行业产品针对性的经营组织基础架构
总部共享资源支持（采购、研发、动力、财务、市场研究等）的事业部制（包括应用技术、营销、生产的较为完整体系）成熟
跨地域网络状企业群体与区域市场分工结合的模式在部分区域出现雏形

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