企业的产品策略综述(ppt 67页)

企业的产品策略综述目录：
一、产品及产品整体概念
二、产品、服务与体验
三、产品的经济生命周期
四、新产品开发
五、产品组合
六、品牌
七、国际互联网中的域名

 

企业的产品策略综述内容提要：
产品指的是产品实体。产品经济是企业为生产产品，满足顾客需求，实现产品价值和使用价值的一系列经济活动。
服务是产品实体的延伸，服务经济是为完善产品经济和商品经济而提出的经济类型，是产品经济和商品经济的延伸，也是市场竞争的必然结果。
潜在产品：
产品最终可能所有的增加和改变，即未来产品的演变。这是企业进行产品和服务创新的内容，企业以此吸引顾客。如旅馆的客人可以享受一篮子水果、录象机和互联网服务，他们会非常高兴。
产品整体概念的意义：
⑴定向满足需求，增强企业适应能力；
⑵唤起潜在需求，提高营销效益；
⑶不断开拓市场，为企业注入活力和生机。

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