金花品牌传播策略(ppt 20页)

金花品牌传播策略目录：
1、行销目标
2、“金花优本” 目标消费群
3、金花SWOT 分析
4、产品定位
5、上市策略的选择
6、传播策略的原则
7、上市传播构架方案
8、整个传播运动的投入原则

 

金花品牌传播策略内容提要：
35—45岁消费群，收入1500元/月以上，中上教育水平。
体力/脑力过度透支者
对环境污染较敏感者
疲倦、乏力、记忆力和注意力不佳者
缺乏锻炼，长期处于室内工作，体质不佳者
女性更年期综合症
夜生活频繁，生物钟紊乱者；
放疗、产后、术后、肝病恢复期者。
1、90%优本的潜在消费者已经或正在服用竞争品牌的保健品。
2、他们的健康意识已经存在而目前的产品都不可能给他们彻底的认可。
3、他们期待有更新、更好的保健品出现。
以一个全新的“健康计划”切入，区别于他们只接受产品的传统观念，存在机会。
提示健康危机的自检，以生动现实的证言故事，在更深层营造“恐惧心态”，从而从新角度建立保健的标准，吸纳进入“优本计划”，建立“宗教般”的健康态度。
投资10亿的高科技生物工程“优本计划”是目前为止的最有权威性的保健品牌。实实在在的背景，让他们难以抗拒。

 

..............................