我国市场品牌成功的新理论(ppt 43页)

我国市场品牌成功的新理论目录：
1、“老百姓心里有杆秤”
2、大众消费品的品牌标杆
3、品牌标杆三大要素之一：高关注度
4、品牌标杆的三大要素之二：低价
5、品牌标杆的三大要素之三：易耗品
6、如何营造品牌标杆
7、有力的市场概念的来源
8、“健康电视”概念的出笼
9、全国大商场户外SHOW
10、品牌标杆成功的途径之一

 

 

我国市场品牌成功的新理论内容提要：
品牌标杆三大要素之一：高关注度
定义和特征：
商品（大众消费品）在消费者心中存在不同的品牌关注度，这在消费选择时十分关键。
品牌关注度并不是单纯指知名度，而是“知名度、美誉度、忠诚度”三度合一的一个指标。
品牌关注度因人、产品门类、舆论诱导等多种因素的不同分为高关注度、中关注度和低关注度。
品牌关注度在品牌发展的历史中，是时刻变化的，不是恒定不变的。
大众消费品企业经营的目标中，尽力提高或维持或巩固，使品牌处在高关注度状态上，是十分必须的。
高关注度的产生是有多种因素的，其中市场推广是重要手段之一。

 

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