达仁堂健脑品消费者调查提案说明会(ppt 98页)

达仁堂健脑品消费者调查提案说明会目录：
一、本次调研基本情况
二、研究背景与目的
三、研究方法和范围
四、研究对象
五、项目执行状况及特别说明
六、本次调研主要发现
七、动机与需求
八、购买实态
九、主要竞争品牌认知状况
十、维思得产品概念测试
十一、媒介接触概况
十二、主要结论和建议

 

达仁堂健脑品消费者调查提案说明会内容提要：
   研究目的：透彻洞察消费者动机与需求，明确实际消费状态，为下一步拓展市场，研发高效、 差异化的策略概念提供科学依据；了解主要竞争品牌相关状况，为制定强有力的竞争策略提供市场面资讯。
    调查方法：由于本项调查需要对消费者进行心理层面的深入探讨与分析，因此我们采用小组座谈会（FOCUS GROUP）的质化研究方法实施调研；
    调查范围：基于对消费观念、经济水平以及教育氛围等方面综合考虑，在双方充分沟通的基础上选择北京、杭州、广州和合肥四城市作为典型代表城市。
    对象之一：城区居民，高中及以上学历；家庭月收入在1800元以上；年龄在40-55岁之间，有子女正在高一或大一上学；有两次及以上为子女购买过健脑品的经历；比较了解当地健脑品市场的主要品牌；最近三个月未接受健脑产品的相关调查；被访者及家人不在以下单位工作的：   广告公司/咨询调查机构/政府主管部门/健脑品生产销售等单位。
    项目执行状况精准市场调查公司专业研究人员主持全部十场消费者座谈会，津达仁堂参与项目方案及访谈提纲讨论，同时可通过现场录像和记录观察执行全过程；特别说明
由于本次调查属质化研究，所获信息反映所选样本的观点和态度，因而不适于用量化方法推及总体；本报告中主竞品牌忠诚度数据由参加座谈会的样本统计得出，样本规模较小，结果仅供参考之用，不能推及到量化总体；

 

 

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