某乳品市场推广上市策划方案(ppt 62页)

某乳品市场推广上市策划方案目录：
1、产品概念点的提炼
2、市场开发价值评估
3、整体推广策略
4、终端策略
5、媒介策略

 

 

某乳品市场推广上市策划方案内容提要：
    经过终端调查后我们认为，液态奶的单产品尚停留于产品层面的竞争，我们的主题广告语：有高度才有纯度”作为单产品广语稍显单薄，特别是夏进、伊利等企业也都在终端强调纯净。所以经过分析以后，我们认为把上述广告语作为整个液态奶产品的形象广告语，强化地域的优势，在终端的单产品上我们要提出全新的卖点，所以在利乐枕产品上我们需要一个不同于其它产品的全新概念。添加了牦牛奶是我们在物理层面区别于对手的最大差异点，而且牦牛是青藏高原特有的动物，我们的概念奶是其它地区或乳品企业无法比拟的即使在世界范围内来说，我们的这种优势也是唯一的，所以添加牦牛奶的成分是我们的突围点。我们要传达的主题是雪顿牌利乐枕中添加了牦牛奶的成分所以雪顿利乐枕的营养更丰富，口感更好。那么在传播中存在以下的障碍:关于媒介方面，由于距离兰州较远我们暂不介入具体的媒介操作，我们提供部分数据和一些要领，具体投放由雪顿营销部安排。

..............................