某汽车新品上市传播策略与推广流程(ppt 36页)

某汽车新品上市传播策略与推广流程目录：
阶段一：新企业亮相新产品上市
阶段二：新产品登场感的营造
阶段三：巩固知名度、促进销售

 

 

某汽车新品上市传播策略与推广流程内容提要：
不同阶段采用不同媒体组合完成传播活动在不同传播阶段，由于传播目标的设定不同，使用不同的传播介质完成整合传媒目标： 车展：完成企业、产品的初次登场，引发消费者期待； 广告：广泛告知新的产品上市信息，吸引消费者对产品关注，诱发来店参观；公关新闻：建立并规范媒体渠道，深入报道企业信息以及产品数据，尽量避免无效信息的出现；活动：将消费者活动和新闻记者报道充分结合，增加消费者的产品接触可能，配合与品牌特性紧密相关的各类型促销活动，丰满品牌形象并提升销量：分阶段开展传播活动按照市场活动进程阶段性不同，在整体方针的指引下，将传播活动分阶段进行，每一阶段依据相应的目标采用不同 方案，各阶段任务；
第一阶段：新企业亮相、新产品上市公众期待感的酝酿；
第二阶段：新产品登场感的营造；
第三阶段：巩固知名度、达成信赖、促进销售；

 

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