新西区项目推广计划书五大要素(ppt 38页)

新西区项目推广计划书五大要素目录：
一、 [新西区]的市场环境分析
二、 [新西区]的项目特色分析
三、 [新西区]的形象包装策略
四、 [新西区]的传播推广策略
五、 [新西区]开盘期工作计划

一、 [新西区]的市场环境分析
从产品到概念，从[透天别墅]到[Town House]
某某花园新城在市场猝不及防的情况下推出[透天别墅]，导致了先有[Town House]产品，后有[Town House]概念的局面
继[花园洋房]之后，凭借[透天别墅]的成功推出，某某在天津市房地产市场又一次带动了住宅类型变革的潮流
更重要的是，[透天别墅]让人们以较低的价格，享受到了准别墅的居住生活
[透天别墅]首次上市：以“新”取胜，独领风骚
1999年，某某花园新城在天津首次推出“透天别墅”，迅速获得市场的高度认同
“欧美时尚家居的原版演绎”，使该产品类型具备了新鲜感和领先性
“绿意畅游的透天别墅”，强调居住环境优美
新城东区已经接近成熟的社区面貌
[美国小镇]概念已经深入目标消费者的心，有很高的知名度和美誉度
周边市场来不及反映，新城[透天别墅]一枝独秀
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