CIS企划案的撰写和提交要求(doc 7页)

CIS企划案的撰写和提交要求内容提要：
1.CI涵义：
CI为英文“corporateimage”的缩写，其意思为企业形象。企业是从事生产经营和交易活动的经济组织，企业是独立的法人，他需要持续盈利，需要树立自己的形象，以取得更好的经济效益和社会效益。树立企业形象，是企业战略管理的重要内容，更是时代发展和市场竞争的客观要求。根据上述我们可以从以下两个方面理解CI的涵义：
A：从企业内部看，企业形象是企业的卓越管理、潜在效率、经济效益和无形资产等的综合。精心设计企业形象就是为了追求卓越管理，挖掘潜在效率，提高经济效益和使企业无形资产曾值。
B：从企业外部看，企业形象是社会公众对企业及其经营管理念、行为及表现方式所产生的各种印象、观念、情感和意志的总和。换言之，企业形象的树立与社会公众对企业的总体看法和认识相关。这是各种哲学观、美学观、心理现象和各种市场行为、企业行为交融的过程。
2.为何导入CIS
我国在市场经济为取向的改革开放进程中,企业正在进行着以建立“产权清晰、权责分明、科学管理、市场导向”为内容的现代企业制度改革，是企业在激烈的市场竞争中真正的成为自主经营、自负盈亏、自我发展的经济实体。目前，企业外部环境发生了深刻的变化，企业自身也朝着大型化发展、外向化、多元化，其经营历年、经营手段均须顺应时势。
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