中国工商银行企业形象规划(ppt 54页)

中国工商银行企业形象规划内容提要：
采用复合媒体组合策略,有效的提高媒体投放费用的边际效应,收到事半功倍的效果
媒介采用传统媒体(电视为主,户外和平面广告为辅),自有媒体和网络互动媒体相结合的组合策略
媒体的选择上兼顾考虑媒体自身形象定位与工行的国际化形象的一致性
充分利用银行的自有媒体资源作为辅助载具,如店头,各营业所,DM或内部信息数据库,及时和直接向储户传递整合新形象和功能性信息
采用持续性广告投放策略
同时配合各阶段的公关活动制造传讯高峰
保持资金的灵活性
在新形象的市场导入期,加大预算投放比重和投放频次
灵活有效的运用预算,配合阶段性的公关活动和突发的广
告行为
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