设计品牌；新产品开发与生命周期(ppt 32页)

设计品牌；新产品开发与生命周期目录：
一、 核心、实体、与引申产品
二、 产品层级
三、 产品分类
四、 消费品分类
五、 工业品分类
六、 产品线决策
七、 产品线分析
八、 产品线长度
九、 品牌决策
十、 命名决策
十一、 服务决策
十二、 产品组合决策
十三、 产品淘汰决策
十四、 成熟期策略
十五、 成熟期行销策略
十六、 衰退期行销策略

 

设计品牌；新产品开发与生命周期内容提要：
产品线决策：
产品线是由一群相关的产品组成，它们的功能
相似，卖给同一顾客群，且以相同形式的配销
通路销售，或者它们都在某一价格范围内，而
组成一条产品线。
产品线分析：
产品线销售额与利润
产品线中各产品的贡献比率〔销售额与利
润比率〕
产品线市场分析
不同规格的产品分配及配合市场需要的安
排。
产品线长度：
产品线伸延决策
向下延伸〔从高价位产品开始，发展低价位产品〕
向上延伸〔从低利润产品开始，发展高利润产品〕
双向延伸〔从中间开始，向高低价位产品发展〕
产品线填补决策
利用现有产品的威望填补产品可事半功倍，
填补的理由可如下：
赚取利润
平息经销商对产品线不足的抱怨。
行成完整的产品线，增加竞争能力，加强搭
配能力。

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