广告促销计划流程实施手册培训(PPT 62页)

广告促销计划是业务计划的一个重要组成部分与业务目标的设定和调整紧密相关
广告促销计划与业务计划的联系
新的广告促销计划是以事实为基础的系统规划
从原有的做法...
采取以事实为基础的计划制定方法带来的效益
广告促销计划的整体制定过程
广告促销方案/预算制定的工作时间表

设置业务计划目标过程已基本上在业务计划预算流程中得到体现，这里简要复述其过程和组织。最终给出年度业务计划和品牌计划，它们是广告促销计划的根本依据
广告促销计划首先要明确事业部的年度业务目标和业务计划
总部战略规划负责制定整体目标和品牌战略，并由各事业部逐级分解

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