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海尔集团年度市场战略企划及整合传播方案(PPT 120页)

所属分类:
年度计划
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海尔集团年度市场战略企划及整合传播方案(PPT 120页)内容简介

提案概要
家电市场分析


分析:通过对市场环境的分析(品牌、消费者)→
     国内家电市场进入稳定竞争的阶段→两大竞争
     趋势
     家电消费趋势(生活形态、心理、预购趋向)
海尔的品牌策略:品牌战略的基本方针、
         海尔SWOT分析、
         新阶段营销策略的选择、
         三个阶段的目标

2002年SP主题:2002年的市场、
         整合解决方案
如何做?——活动:18-24       家电创意大赛
                       25-39      
                       40岁以上
         ——家居集成的推广
 
家电市场分析

  品牌数量减少,品牌集中度提高


家电消费趋于稳定
四大家电的拥有率说明城镇家庭家用电器日趋饱和

 

 


 


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