某著名咨询公司-滁州卷烟-合作项目建议书(ppt 27页)

一、项目背景 -----------------3
消费形态和营销初步调查目标和任务
我们能为您做什么
二、项目规划 -------------------13
合作项目及说明工作计划
三、项目运作流程 -----------18
成立项目小组操作流程图
四、费用预算表 --------------2

一、项目背景
7月以来我们做了以下的初步工作：
1、消费形态初步调查
2、行业营销现状初步调查
3、烟草行业营销与传播初步调查
1、消费形态初步调查
    香烟消费主要有四种形态：自己消费、自己与朋友
之间交往消费、招待消费和礼品消费
消费价格依外显程度而呈正相关
消费者对品牌与其它行业相比有较高忠诚度，忠诚度与消费价格相比呈负相关
目前品牌在消费者认识中比较其它行业不具有特殊优势，这为本土品牌留下了很大的空间
由以上可知中低档价位产品操作更为复杂
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