汕头明珠花园整合传播提案(PPT 40页)

目录

第一部分      市场状况
第二部分      推广障碍
第三部分      解决之道
               包括目标群、定位、利益、广告策略、推广策略、 促销策
        略、媒介策略、营销建议等；
第四部分       广告表现
               包括电视、报纸、电台、路牌广告、LOGO设计、销售现
          场氛围设计、推广所需物料设计等。
营销目标
1999年9月--1月，宝珠苑发售40%以上；
至2000年4月，售出宝珠苑的90%以上；
形成品牌效应，为今后的持续推广打下良好的基础；

广告目标

完成销售
形成品牌效应，
为今后的持续推广打下良好的基础；
本提案依据
对公司房地产资料库的综合提炼、分析；
品牌小组人员多次飞赴汕头，对汕头地区的市场状况、竞争状况、消费者状况、消费者对广告的接受意向和习惯，以及项目本身状况，进行了质化和量化相结合的、深入详尽的调研与分析；并就发展方向等与香港著名设计师方生进行了多次深入的研讨；
借鉴了本公司于广州市场推广房地产的经验，就销售培训、趋势发展等方面做了借鉴。

 

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