美的空调价格分析_终稿.pdf7

目 录
一、空调市场状况.................................................................................................................... 3
1、品牌情况...............................................................................................................3
2、成本上涨...............................................................................................................3
3、一线品牌集体降价............................................................................................3
4、空调价格层面情况............................................................................................3
5、消费者购买因素的改变..................................................................................3
二、美的公司简介.................................................................................................................... 4
三、美的空调购买因素分析......................................................................................... 4
1、认知替代品效应.................................................................................................4
2、独特价值效应.....................................................................................................4
3、对比困难效应.....................................................................................................5
4、价格－质量效应.................................................................................................5
5、最终利益效应.....................................................................................................5
四、美的空调降价分析：................................................................................................ 6
五、小结.............................................................................................................................................. 7
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