跨文化与亚文化的影响(ppt 14页)

跨文化与亚文化的影响
本章要点：
如何制定与跨文化相适应的地区差异性策略
世界品牌（WORLD  BANDS如何进行全球性营销
如何面对不同亚文化消费群体开展营销活动
一、跨文化影响
     国外营销已经成为趋势：宝洁公司、可口可乐、IBM、吉列和强生等公司收入的一半多来自于国外。许多国家的公司在美国市场上的市场份额相当大。
    一方面，国家之间的习惯和价值差异无法回避；
    另一方面，通过电视和更为频繁的旅行使的全球文化价值观具有了更多的共性。
    跨文化差异要求根据不同国家制定不同的地区策略，全球影响则为制定标准化策略带来了机会。
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