隆蛇粉夏季企划案(doc 7页)
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隆蛇粉夏季企划案(doc 7页)内容简介
市场现状
1、 目前隆力奇市场有所萎缩,但在蛇类保健品市场仍属领导品牌但不占垄断地位,纯蛇粉做为隆力奇保健品拳头产品,长期以战痘专家定位,因而目前市场销售的主要来源来源此类需求消费群,目前市场战痘市场扩张已很困难
2、 以今年2月份纯蛇粉市场看,所有市场销售是历来销售最低谷,市场很严峻
3、 目前皮肤不好定位的广告对市场销售有所提升,目前市场销售与去年持
平
4、 市场战痘已几年,青春痘消费人群的深度挖掘已很难,治好的已不是我
们的目标消费人群,治不好的大多已对我们的产品失去信心改为尝试其
他产品
结论:目前市场额的增长主要来源是争取战痘市场的外延,挖掘新的主要
目标消费群,在外延时必须有传播独特的USP来针对外延的消费群,
并对之重新选择令人信赖的媒体
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