2002年十大營銷創新案例.pdf12

2002 年十大营销创新案例
本文根据作者2002年跟踪研究的约300个消费品服务品牌的营销
活动所得出的研究结果。作者曾作为策划人，服务于消费品品牌。本排
行榜试图从策划人立场出发，排除企业和产品的影响力，而只关注营销
的创新程度和营销的实效。
作者希望通过本文，将消费品、服务等领域内最近一年内出现的营
销创新案例介绍给读者，并力图在营销领域内褒扬策划人扎根中国市场
状况、坚持创新变革的进取精神；同时也试图通过排行榜告诉企业家，
中国的市场上仍存在大量的产品和服务创新机会。中国并不是“过剩经
济”，所谓“过剩”不过是缺乏创新能力和低水平同质化竞争的表现。
笔者选择营销案例的标准如下：
1．只关注营销创新程度，不关注企业和产品的影响力。只要在营销
策划、市场推广等表现出令人印象深刻的创新能力，即可入选；
2．产品创新。入选产品，必须在产品概念研发上，表现出某种程度
的创新能力；
3．营销效果。所有入选产品，均必须有良好效益——或者帮助销量
迅速提升、或者在短期内实现赢利；
4．激励效应。能放映中国市场上存在的大量机会，激
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