莫高葡萄酒2001年整合传播策划.ppt

一、市场分析
二、行销策划
三、媒体投资

 

葡萄酒市场概况
A、红酒市场容量大幅度扩张
近年来，我国葡萄酒业一直保持着稳定的发展，2000年上半年，全国葡萄酒产量比上年同期增长13.1％，行业销售收入同比增长16％，利税总额同比增长28％。
目前国内葡萄酒市场销量以每年近5万吨的速度增长。
B、在中高档红酒市场，国产红酒为主流，且被消费者普遍接受。
C、国产酒品牌众多，竞争激烈。
D、红酒市场的主流为干红、干白类。
西安葡萄酒消费者分析
消费对象主要是那些较高收入阶层，但近年一些工薪阶层也逐渐成为
葡萄酒消费群，并呈不断扩展状态。
在西安我们可以看出，葡萄酒的主要目标群体为：25-44岁的男性

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