广州VCT品牌推广策划方案方案.ppt52
广州VCT品牌推广策划方案方案.ppt52内容简介
目 录
第一部分 前言……………………
第二部分 市场分析………………
第三部分 竞争中寻找机会………
第四部分 我们的品牌策略………
第五部分 品牌阶段性推广………
前 言
对于“华基”,很多人并不陌生,曾几何时,华基主板几乎成了中低档电脑主板的代名词。
1999—2000年间,华基企业在香港上市继而全面转向国外寻求市场,并将产品线延伸至网络产品的开拓与经营。
随着中国大陆电脑市场的迅速崛起,华基集团与北京柏安合作,把目光重新投向中国大陆市场,并携网络产品同步进入,意欲以全新品牌的VCT迅速切入并启动市场,在中国市场上建立起高品质的品牌形象。
前 言
但时过境迁,市场早已不是当年的那个市场,VCT作为一个新进品牌,消费者为什么要购买我们的产品?品牌的核心价值体现在哪里?目标消费者可以从中获得哪些明确的利益承诺?在产品技术日益同质化、产品价格日益透明化、市场竞争日益纷繁激烈的今天,我们的品牌凭什么赢得市场?
二、市场分析
市 场 分 析
概况:
2001年随着全球经济的进一步下滑,IT行业也遭遇寒冰期,全球PC销售首次出现负增长,而中国电脑市场则保持了一种平稳上涨的趋势,但市场增幅明显趋缓,全年市场销售总收入估计为2500亿元人民币;
市 场 分 析
2002年上半年,中国电脑市场表现出较稳定的增长态势,市场总销售额已达到1461.74亿元人民币,比上年同期增幅达到17.7%;
(以下资料数据来源于康赛信息中心)
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第一部分 前言……………………
第二部分 市场分析………………
第三部分 竞争中寻找机会………
第四部分 我们的品牌策略………
第五部分 品牌阶段性推广………
前 言
对于“华基”,很多人并不陌生,曾几何时,华基主板几乎成了中低档电脑主板的代名词。
1999—2000年间,华基企业在香港上市继而全面转向国外寻求市场,并将产品线延伸至网络产品的开拓与经营。
随着中国大陆电脑市场的迅速崛起,华基集团与北京柏安合作,把目光重新投向中国大陆市场,并携网络产品同步进入,意欲以全新品牌的VCT迅速切入并启动市场,在中国市场上建立起高品质的品牌形象。
前 言
但时过境迁,市场早已不是当年的那个市场,VCT作为一个新进品牌,消费者为什么要购买我们的产品?品牌的核心价值体现在哪里?目标消费者可以从中获得哪些明确的利益承诺?在产品技术日益同质化、产品价格日益透明化、市场竞争日益纷繁激烈的今天,我们的品牌凭什么赢得市场?
二、市场分析
市 场 分 析
概况:
2001年随着全球经济的进一步下滑,IT行业也遭遇寒冰期,全球PC销售首次出现负增长,而中国电脑市场则保持了一种平稳上涨的趋势,但市场增幅明显趋缓,全年市场销售总收入估计为2500亿元人民币;
市 场 分 析
2002年上半年,中国电脑市场表现出较稳定的增长态势,市场总销售额已达到1461.74亿元人民币,比上年同期增幅达到17.7%;
(以下资料数据来源于康赛信息中心)
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