某公司失眠产品定量研究总结报告(ppt 175页)

某公司失眠产品定量研究总结报告目录：
一、研究背景
二、研究目的
三、研究方法
四、研究时间
五、分析思路
六、主要发现
七、结果分析
八、营销建议
九、调研建议
十、附深访总结

 

某公司失眠产品定量研究总结报告内容摘要：
研究目的：
　　定量测试目前失眠类产品的市场容量，预测未来失眠类产品的发展趋势.
　　定量细分目标市场，确定目标消费人群.
　　定量研究消费者需求，为“一身清晚安冲剂”新产品的上市概念的开发方向提出建议.
　　通过定量研究,了解目标消费者的对失眠的认知态度及服用购买失眠产品的习惯，为进一步制定价格、广告、促销方案提供数据支持.
　　定量产品概念测试，为“一身清晚安冲剂”新产品的上市产品的开发方向提出建议.
需求研究模型：
　　消费者的需求与需求的满足程度将会影响消费者的认同度,因此了解消费者未满足的需求,将会在竞争中获得优势.测量目标消费者对产品的需求情况(功能需求和精神需求)寻找出消费者的未满足需求.
消费者需求模型通过两个指标来衡量需求程度:
　　1、需求的重要程度(记为:imp)
　　2、需求的被满足程度(记为stis)
　　按重要程度和满足程度对消费者需求打分(5分制),用重要-满足图像直观反映消费者的需求特征,寻找尚未满足的市场需求。
　　在此基础上,细分不同类型消费者的需求图像,尤其是认可此类产品消费者的需求特征,为产品开发提供有力的支持。
　　从中找出消费者认为重要的但未满足的需求,准确定位为目标消费者的需求重点,为产品复合体及市场策略提供方向。

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