沙宣产品年度促销计划(doc 29页)

沙宣产品年度促销计划目录：
一、市场背景
二、推广目标
三、推广策略
四、活动形式
五、推广范围
六、推广预算
七、监控评估
八、演示活动
九、派发活动
十、售点促销
十一、主题促销
十二、造势活动

 

沙宣产品年度促销计划内容摘要：
市场背景：
　　目前在中高档次的洗发水市场竞争非常激烈，各品牌不断推出新颖的USP来稳定占有的细分市场，并通过丰满产品系列或不断完善增进产品的功能，巩固现有市场。发掘新的USP，再次对现有市场进行市场细分，重新争取新的潜在消费群。
　　 宝洁在多个品牌策略的成功运用上，已基本占据了中档以上的洗发水细分市场。尤其沙宣品牌定位在时尚专业的角度，给予同品牌新产品系列的丰富提供了足够的空间。
　　时尚专业的概念在不同时期将具有不同的内涵，在新的世纪，消费者将对时尚、专业给予新的理解，因此沙宣同样需要不停地跟进着内涵的变更，使产品系列在不断地丰满。
　　沙宣深层洁净洗发露的USP：在时尚专业的基础上，更深一层次地强调深层次清洁，透明洁净配方，温和有效等概念，具有新意。

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