某轮胎传播策划方案(ppt 31页)
某轮胎传播策划方案(ppt 31页)内容简介
某轮胎传播策划方案目录:
一、市场状况
二、竞争分析/消费者分析
三、行销推展中的关键点
四、行销建议
五、产品定位
六、品牌定位
七、传播策略
八、推广方案
九、预算分配
十、时间进度表
某轮胎传播策划方案内容摘要:
竞争环境:
各轮胎企业竞争面加大,包括价格竞争、服务竞争、营销网络建设的竞争。
原配胎对于当地有着较强的影响,如回力配桑塔那、三角配夏利等,地区经济保护主义明显。
公务用车:
背景描述:
公务车驾驶员、公务车车长、单位车管采购人员
对轮胎的要求高,知识资讯来源也比较广泛
特别在北京,单位的层级关系多,很多车队可以控制或擦边的管理机构和人员很多。
判断标准:
安全是最主要的消费者需求
从安全延伸出对弹性、防滑、抓力等要求
选择好的轮胎的品牌形象变得非常重要,好形象的轮胎质量 不会坏到哪里去“选择好的”价格不是问题,不太过就行。
决策过程:
看胎纹磨损的情况而定,大概磨到一半就该换了,5万公里是一个参考指数
大多数为驾驶员自己决定和自行购买,只需向车队队长说一声
购买地点都是驾驶员比较熟悉的,发票报销
集中购买时,由驾驶员决定品牌,但购买地点由购买人员决定
条件许可下,希望选择进口胎,价格贵一些,也是可以接受的。
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