中国移动“动感地带”激活推广方案(ppt 19页)

中国移动“动感地带”激活推广方案目录：
一、动感地带M-ZONE
二、目标消费者—有成长性的中低端年轻用户
三、个性 + 追时尚
四、动感地带目标顾客群
五、定位于体验
六、体验式的营销策略
七、品牌内涵聚焦体验
八、形象代言人传播体验
九、形象代言人周杰伦
十、事件营销演绎体验
十一、动感地带的事件营销
十二、广告语激活体验
十三、“动感地带”广告语

 

中国移动“动感地带”激活推广方案内容摘要：
目标消费者—有成长性的中低端年轻用户：
     某年 “动感地带”的最初出现是基于对短信等数据业务的市场前景调研。通过市场调查，广东移动发现，短信等数据业务的使用者主要是年轻人。
     在（M-ZONE）里，年轻一族可以找到够酷够炫的图片和铃声，可以找到够新够奇的海量资讯，可以自主地选择更加自由的资费组合。以创新的短信套餐形式营造现代文化理念，搭建生活沟通的新方式，开辟获取信息的新渠道。
     这一客户群以学生和刚毕业参加工作的白领居多，年龄在15岁到25岁之间，开朗活泼，追求时尚，喜欢沟通，交际很广，有很强的个性，但消费能力有限，因此他们更喜欢通过“手机短信”这种时髦、快捷而又省钱的方式进行情感沟通和社会交往
    “动感地带”（M-ZONE）定位在新奇！
    “动感地带”（M-ZONE）拥有全新的品牌口号—“我的地盘听我的”。
    “动感地带”（M-ZONE）以向手机客户提供个性化的信息为主，这些信息涵盖了衣食住行及娱乐等方方面面的内容。

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