某网络特辑策划方案(ppt 48页)

某网络特辑策划方案目录：
一、特辑成立目的
二、推广的目标人群
三、这个世代的消费观
四、传播观
五、专辑采用形式
六、内容建设
七、Style—活动类
八、Talk——论坛

 

某网络特辑策划方案内容摘要：
特辑成立目的：
     该“今夏潮流自主”网络特辑的出版，旨在以丰富、特色的专辑内容吸引一定的新新人类的高度关注，从而利用这个特辑，成为各贵公司宣传品牌、发布消费信息的一次绝佳机会；再根据不同客户不同时期的要求，针对性地更新、改进专辑内容，为贵公司特别策划专题、活动等，实现深度及更为有效的宣传。
推广的目标人群：
此次要针对的目标传播对象主要分为三类：
   A类：学生一族——大、中学生
   B类：年纪较轻的上班族——刚刚进入社会的新鲜人
   C类：时尚前卫、经济状况较好的上班族——走在潮流尖端的、引领时尚的小资一群
   前两类传播对象的年龄均集中在15－25岁，C类用户较为集中在25－30岁。
从消费群体对产品的消费信息接触情况分析，他们有以下一些的特点：
    消费者接触时尚产品的关注度相当高，参与度较高，不管是否购买，都想看一看，了解一下、感受一下
    消费者对于流行资讯信息接触的主动性较强，途径主要为网络和流行杂志、尤其对于具有品牌实力的，外形美观新颖的新产品有一定了解的兴趣；
    对于个性化、时尚化的信息更为关注；相互口头传播商品信息，尤其是购后的使用经验、交流评价对这群消费者心中的品牌形象影响较大；
    对于以上两类目标传播对象，他们通过上网的方式浏览、收集获取信息，与别人沟通的比重越来越大。
    透过分析可以看出，目标消费者获取信息的主动性以及途径决定了通过网络媒体针对性地开展品牌传播将是可行和实效的。

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